Inspirierende Best Practices, überraschende News, überzeugende Fakten

Long Form Content erobert das Netz. Whitepaper, E-Books, Webinare oder Podcasts sind gefragt, werden geteilt und bringen Leads. Wir klären, für wen sich Whitepaper lohnen, wie Sie Ihr eigenes Whitepaper erstellen und wie Whitepaper Marketing im B2B-Bereich funktioniert.

Digitale Transformation heißt auch digitales Datenmanagement. Unternehmen, die eine Digital Asset Management Lösung einführen möchten, brauchen dafür aber nicht nur ein gutes Konzept, sondern auch jede Menge Speicherplatz.

Warum schmökern wir im IKEA-Katalog wie in einem Buch? Warum brauchen wir das Produkt, das wir letzte Woche in der „Höhle der Löwen“ gesehen haben? Weil smart werben heißt, nicht wahllos anzubieten, sondern Bedarfe zu wecken. Mit Inbound-Marketing wollen Unternehmen potenzielle Kunden mit relevanten und nützlichen Inhalten an sich ziehen, um erst im zweiten Schritt ein Produkt zu verkaufen. Wer Inbound-Marketing kann, schafft es, dass der Kunde zu ihm kommt und nicht andersherum.

Wenn es um den erfolgreichen Vertrieb geht, ist man sich heute weitgehend einig: Kundenbindung schlägt Kundenakquise. Trotzdem geben deutsche Unternehmen pro Jahr Milliarden von Euro für die Kundenakquise aus. Wir fragen, inwiefern sich das lohnt, ob man beide Vertriebsformen kostenmäßig ins Verhältnis setzen kann und klären, warum es so wichtig ist, neben der Jagd nach neuen Kunden die alten Bekannten nicht aus den Augen zu verlieren.

Wer im Marketing am Ball bleiben möchte, sollte regelmäßig Content produzieren und veröffentlichen. In unserer Themenreihe zum Content-Marketing haben wir umfassend darüber informiert. In der Praxis werden Sie dabei kaum um die Einbindung von fremden Inhalten herumkommen. Bilder, Texte, Videoschnipsel, Musik … all das braucht es, um abwechslungsreichen und informativen werblichen Content zu erstellen. Aber welche Inhalte darf man eigentlich frei verwenden und welche bedürfen einer Zustimmung des Urhebers?