Aufgabe

Ein nicht mehr brandaktuelles Corporate Design und eine technisch veraltete Website – das Team der Lebenshilfe Leinefelde-Worbis e.V. wünschte sich frischen Wind und neue Farben für ihren Online- und Offlineauftritt – angepasst an ihr Mutterunternehmen, dem Institutionen in ganz Deutschland angehören. Das Ziel: Die Einrichtung für Menschen mit Handicap so zu präsentieren, wie sie ist: vielfältig, offen, herzlich und WIR-orientiert.

Lösung

Zuerst haben wir alle bestehenden Kommunikationsmittel angeschaut und bewertet. In einer umfassenden Marketingberatung haben wir unserem Kunden empfohlen, Schriften, Farben und gestalterische Elemente neu zu definieren und die bestehende Kommunikationslandschaft Schritt für Schritt ins neue Design zu überführen. Sei es in Form von neuen Printmaterialien wie Info-Broschüren oder in Form von neuen und aktuellen Bildwelten. Um letztere haben wir uns in mehreren Fotoshootings gekümmert. Wesentliches Grundelement der neuen Bildsprache ist der Mensch in Aktion, sei es bei der Arbeit, beim Lernen oder in größerer Runde zusammen mit anderen. Neben der fotografischen Begleitung wurden auch mehrere neue Logos entwickelt. Ein Auszug aus dem Anforderungskatalog:

„Für den Kunden Lebenshilfe Leinefelde-Worbis e. V. sollen zum besseren Verständnis der Unternehmensstruktur und der einheitlichen Darstellung der Tochtergesellschaften und Bereiche Logos erstellt werden:

• Lebenshilfe Leinefelde-Worbis e. V. (Dachmarke)
• Bunte Kinderwelt der Lebenshilfe für Menschen mit Behinderung gGmbH (Tochtergesellschaft) – mit Bildmarke der Lebenshilfe
• Tabaluga Förderschule gGmbH (Tochtergesellschaft) – mit Bildmarke der Lebenshilfe
• Bereiche (Arbeit, Wohnen, Offene Hilfen, Verwaltung)“

Neben der Neugestaltung visueller Inhalte haben wir auch die bestehenden Texte auf der Website überarbeitet und optimiert. Die neue Website führt den Nutzer durch die verschiedenen Einrichtungen der Lebenshilfe, die von Kindergärten über Werkstätten bis hin zu Wohngruppen reichen. Für eine einfachere Nutzerführung lässt es sich auf der Seite entweder nach den einzelnen Einrichtungen bzw. Orten navigieren oder nach Lebensbereichen. Jedem Bereich und jeder Einrichtung ist eine bestimmte Farbwelt zugeordnet, die ihn unverwechselbar und eigen macht. Die hoffnungsgrüne Kita, der intensive "Blue-Collar"-Ton für die Werkstätten, vielschichtige und als konzentrationsfördernd geltende Violetttöne für die Schule ...

Im Zuge des Projekts haben wir natürlich auch die gesamte Geschäftsausstattung "renoviert" (von Visitenkarte über Briefbögen bis Beschilderungen und Co.) und verschiedene Werbemittel erstellt, zum Beispiel Banner und Rollups. Wir sind gespannt auf eine gute weitere Zusammenarbeit.

 

Über die Idee der Lebenshilfe

Die Lebenshilfe ist eine bundesweit aktive gemeinnützige Organisation, die sich seit Ende der 50er-Jahre für die Teilhabe und Inklusion aller Menschen annimmt, die sich körperlich oder geistig von der Mehrzahl der Menschen unterscheiden. Seit 1990 ist die Lebenshilfe Leinefelde-Worbis ein Teil von ihr.