Inspirierende Best Practices, überraschende News, überzeugende Fakten

Na sowas! Schon wieder schreiben wir übers Schreiben. Nach Webtexten und Sprechertexten für Video und Radio widmen wir uns heute Printtexten und fragen: Was müssen wir beim Texten für Drucksachen beachten? Warum funktioniert Text nicht ohne Grafik und andersherum? Warum ist die Konzeption eine Teamarbeit von Textredaktion und Grafikabteilung? Und wie kombiniert unser Team Farben, Schriften, Bilder und Textbausteine so, dass sie sich nicht nur gegenseitig ergänzen, sondern zu einem gelungenen Ganzen verschmelzen?

Über unser Ohr nehmen wir Informationen anders wahr als über das Auge. Das Auge hat die Struktur und Gliederung eines längeren Textes sprichwörtlich voll im Blick. Wenn Sie eine Information nicht auf Anhieb verstehen, kehrt ihr Auge einfach zur kritischen Stelle zurück und die problematische Stelle wird einfach erneut gelesen.

Noch vor 20 Jahren hat man Texte fürs Internet ganz genauso verfasst wie Printtexte. Sie sollten vor allem lesbar und gut verständlich sein, gerne auch kreativ, kurz und knackig – eben auf den Punkt gebracht. Geändert hat sich daran im Prinzip nichts, aber im Lauf der Jahre sind eine ganze Reihe weiterer Kriterien hinzugekommen, die gute Internettexte heute erfüllen sollten.

In Zeiten des Fachkräfte- und Nachwuchsmangels müssen sich Unternehmen etwas einfallen lassen, um an wirklich gutes Personal zu kommen. Qualifizierte Arbeitskräfte sind in vielen Branchen Mangelware. Gut, wenn man da ein paar kreative Ideen hat …

Viele Köche verderben den Brei? Darauf ein ganz klares Ja. Ein Koch plus viele fleißige Beiköche und Helfer? Da sieht die Sache schon ganz anders aus. Bei Teamarbeit kommt es halt auf die Mischung der Charaktere und die ausbalancierte Verteilung der Zuständigkeiten an.